Certification : Content Marketing & Stratégie éditoriale IA

Cours non disponible

Responsable	Babacar LO
Dernière mise à jour	09/04/2026
Membres	1

Cours
Avis

Avancé Digital Marketing / Communication Professionnel Blended (Online+Presentiel)

Module 1 – Fondamentaux du Content Marketing post ére I.A.

4Leçons ·
- Définition & périmètre : pourquoi le contenu est roi (et reste roi)
- Le parcours d'achat augmenté par le contenu (découverte → considération → décision → fidélisation)
- Types de contenu : blog, vidéo, podcast, infographie, livre blanc, cas client, UGC
- Matrice des objectifs : notoriété, engagement, conversion, autorité, rétention
Module 2 – Stratégie éditoriale augmentée par l'IA

4Leçons ·
- Élaborer une ligne éditoriale alignée à la marque & audience
- Personas & parcours de contenu (mapping)
- Calendrier éditorial stratégique (thématiques, formats, canaux)
- Rôle de l'IA dans la stratégie : analyse d'audience, gap analysis, idées de sujets
Module 3 – Recherche de sujets & SEO sémantique

4Leçons ·
- Recherche de mots-clés augmentée (IA vs outils traditionnels)
- Analyse des intentions de recherche (informational, commercial, transactional)
- Clusters thématiques & piliers de contenu
- Outils : AnswerThePublic, AlsoAsked, Semrush, ChatGPT, Perplexity
Module 4 – Production de contenu assistée par IA

5Leçons ·
- Rédaction assistée : ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral
- Structuration d'un brief IA efficace (context, tone, persona, contraintes)
- Génération d'images & visuels : Midjourney, DALL-E, Leonardo, Canva AI
- Création vidéo IA : HeyGen, Synthesia, Pika, Runway, CapCut AI
- Audio & podcast IA : NotebookLM, ElevenLabs, Adobe Podcast
Module 5 – Human in the loop : révision & valeur ajoutée

4Leçons ·
- Limites de l'IA : hallucinations, ton générique, inexactitudes
- Le travail humain qui crée la différence : insight, storytelling, émotion, expérience
- Workflow hybride : IA draft → humain enrichit → IA finalise
- Détection & correction des contenus génériques
Module 6 – Formats avancés & distribution cross-canal

5Leçons ·
- Long format : livres blancs, guides, rapports (IA + data)
- Short format : threads X, LinkedIn carrousels, TikTok scripts
- Vidéo courte & longue : automatisation du scripting & montage
- Newsletter : création & automatisation éditoriale
- Distribution programmée : Buffer, Later, Metricool, HubSpot
Module 7 – Personnalisation de contenu à l'échelle

4Leçons ·
- Contenu dynamique selon segment, étape du parcours, comportement
- IA pour la personnalisation : recommandations, variantes, adaptation tonale
- Création de variantes A/B automatisées
- Outils : Jasper, Copy.ai, HubSpot CMS, ActiveCampaign
Module 8 – Mesure de performance & optimisation continue

4Leçons ·
- KPIs content marketing : trafic, temps passé, engagement, conversion, partages
- Attribution du contenu dans le parcours client
- Optimisation itérative : quel contenu fonctionne, pourquoi, comment l'améliorer
- Analyse sémantique & sentiment (Brand24, Talkwalker)
Module 9 – Workflows no code pour content marketing

4Leçons ·
- Automatisation de la veille & curation (Feedly + Make/Zapier)
- Brief automatique → génération IA → publication programmée
- Recyclage de contenu : article → threads → vidéo → newsletter
- Création de boucles de contenu (evergreen + newsjack)
Module 10 – Éthique, transparence & conformité

4Leçons ·
- Mention de l'utilisation de l'IA (recommandations CNIL, Google)
- Droit d'auteur & contenu généré : risques & bonnes pratiques
- RGPD & données personnelles dans la personnalisation
- Éviter le contenu spam & la sur-optimisation SEO
Module 11 – Projet final : stratégie éditoriale IA complète

6Leçons ·
- Réaliser un audit de contenu (existant ou fictif)
- Élaborer une stratégie éditoriale 90 jours (thématiques, formats, canaux)
- Produire 3 contenus assistés par IA (texte, visuel, vidéo court)
- Planifier & simuler la distribution
- Définir les KPIs & tableau de bord
- Pitch de la stratégie & démonstration des productions